Жители Сан-Франциско страдают от того, что ругают их город, осознавая при этом, что проблемы здесь есть. Это и куча бездомных, и неконтролируемое потребление запрещенных веществ, и представители местной власти, которым не под силу решить эти вопросы.

Богатые представители города решили продвигать Сан-Франциско как бренд, вложив в рекламную кампанию 4 000 000 USD.

Слоган раскрутки известного американского населенного пункта: «Все начинается здесь».

В рамках кампании внимание сосредоточено на положительных стороны Сан-Франциско. Рекламщики напоминают, что это город канатных дорог, джинсов Levi’s, романтики и многого прочего.

Миллиардер Крис Ларсен, живущий здесь, утверждает, что ему и его землякам есть чем гордится, а проблемы они будут решать.